天目新闻见习记者*心怡记者*云灵
年关将近，不少线下卖场和线上电商都在发力促销。然而一些眼尖的消费者发现，优惠情报的背后其实有不少商品在涨价，上有奢侈品提价四连，下有卫生纸涨幅直逼猪肉。近日，家电行业也悄然响起了一片“涨声”。
卖场内的各类大家电
大家电迎来“涨价潮”
1月13日，天目新闻记者在杭州市区的多家电器卖场看到，春节促销活动已经拉开帷幕。在定安路的一家家电专卖店，大部分冰箱、电视、空调、热水器等商品都张贴着醒目的降价标签和优惠折扣，还有不少商品正在参加“以旧换新”“加钱换购”等活动。这样热闹的场面不禁让人疑惑：家电是否真如消费者所言“价格飞涨”呢？
“家电价格确实在涨，但促销活动也要做。”某国产电视机品牌导购说，“现在的促销其实是在调价的基础上进行的。从上个月开始，平均每款电视机都涨了两百元以上。”
空调展区导购正在向顾客介绍目前的节能补贴活动，不断强调“想买就要趁早”。他指着一款进口品牌的空调说：“这款已经涨了元。”导购还透露，公司内部有口头传闻说空调的价格会进一步上涨，“但目前还不知道具体会涨多少。”
奥维云网（AVC）的研究数据显示，年12月彩电行业线下均价同比增长21.5%，线上均价同比增长27%。而空调的价格在“双11”后出现了连续几周的增长，12月线下市场均价同比增长9.0%，线上均价同比上涨了19.3%。
是所有家电都要涨价吗？卖场的一位管理人员告诉记者，目前主要是彩电、油烟机、空调、洗衣机这些大家电在涨价，电饭煲、电磁炉、料理机这类小家电暂时不受影响。
原因何在？
“最主要的原因是原材料涨价了。”某空调品牌的销售经理告诉记者，做空调要用到很多铜，还有塑料和其他一些金属材料。从年下半年开始，原材料市场就有明显涨价。“特别是最近这段时间，铜、铝这些材料价格飞涨，有的涨了30-40%，有的还涨了一半以上，一天一个价。”
该销售经理表示，空调售价波动是常有的事，疫情之前一般在1%到3%之间浮动，但近期价格确实涨得比较厉害，有些机型上涨了5-10%。
“家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量很大，对家电制造业特别是大家电来说，原材料成本占比可达七成以上。”中国家用电器协会副理事长徐东生接受记者采访时说，“核心原料价格的上涨势必带来成本压力，在这样的情况下，部分家电产品价格出现波动也是市场规律的体现。”
记者了解到，近期碳钢的内销价格上调。宝钢股份2月份价格调整公告显示，碳钢厚板和型钢的基价均上调了元/吨，热轧基价上调了元/吨，热镀锌基价上调了元/吨。钢材的涨价直接导致了电视液晶面板生产成本进一步提高。
除了原材料以外，企业里那些“看得见”和“看不见”的经营成本也在增加。一家民营家电的销售工程师表示，近年来产业链的许多环节成本都在集体上涨，比如生产人力成本、物流配送、营销推广、维修服务等，尤其是在年，“而且这些成本价很难在短期内回落。”
价往何处去？
未来一段时间家电价格将会如何浮动？有业内人士表示，目前行业的上涨趋势已经超过预期水平，这种情况可能会持续到年年中。
年12月底，中国空调行业三大压缩机企业美芝、凌达和海立不约而同发布了涨价通知，即从年1月1日开始将实施全新的价格体系。宁波奥克斯家电销售公司此前也发布公告称，年1月1日起，将在年12月开单价基础上，上调产品价格元-元/套不等。
那么家电的这轮涨价何时才能望到头？对此，徐东生表示可能要看国内外的疫情形势。“大宗金属原材料价格上涨，和疫情下供应和海运出现结构性偏紧有关系。如果未来几个月国内外疫情逐步好转，市场回归正轨，大宗原材料价格波动有望趋于正常，家电价格也有望趋于稳定。”
中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌对此表示，目前原材料处在价格高位，制造方生产相对谨慎，销售端价格上浮是可以预见的，但销售端价格反应有一定的滞后效应，上浮幅度短时间内还达不到原材料上涨幅度。
“对多数消费者而言，大件家电属于刚需，一般不会因为涨价而影响购买意愿，”洪仕斌说，“且部分品牌为了抢夺市场，依然会阶段性推出降价促销活动，消费端的需求预计比较平稳。”
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