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引言
同仁堂，你变了！
来源
CEO品牌观察（ID：winshang）
作者
PandaChan
图片来源
北京同仁堂健康药业、影喻建筑空间影像、餐饮视觉研究室、王老吉、艺栢图案设计
卖枸杞咖啡、调理面包，订制亚健康调理方案……同仁堂这家“卖中药的老铺子”开始转型了。对于中药，你记忆中的印象是如何？一排排的百子柜？还是妈妈炖的药汤，油腻且充满苦涩味？或许，你会在同仁堂找到中药的新呈现。不久前，岁的同仁堂赶上“国潮”这趟列车，推出新品牌“知嘛健康”，陆续在北京开出零号店、壹号店，希望通过集健康饮食、医馆、体检、社交文娱于一体的复合概念店，以更年轻、更时尚的方式提升品牌形象。
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融入中药四大健康理念集餐饮、医馆、社交文娱于一体以同仁堂“知嘛健康”零号店为例，Ta位于大兴基地一栋独栋建筑内，面积近㎡，采取开放方式与顾客进行全面深入交流。镶嵌在天花板上的中药材、艺术与养生兼备的餐台、复古的中草药柜匣……在外观上，知嘛健康将传统中医元素融入现代设计中，并与店中的特色养生食品、药品等相辉映。▲同仁堂知嘛健康零号店入门处由纵横连接的金属圆管组成，其设计灵感源于传统中医药柜。门店整体分为三层，将中医的健康理念“象、食、养、医”逐一表现，包含42个健康生活体验场景。首层以“食”为主题，㎡的空间将养生食谱与现代受欢迎的美食结合起来，分为古膳厨房、茶饮坊、咖啡坊、红酒坊、烘焙坊五大功能区。比如在古膳食堂，知嘛健康根据四季节气研制出多样宫廷滋补膳食秘方，针对产后调理、儿童膳食、老人三高亚健康等不同人的身体需要研制食疗配方；在咖啡区，消费者可以喝到店里的“头牌”产品枸杞咖啡，价格与精品咖啡持平。▲咖啡坊此外，首层也展示了同仁堂健康旗下的商品组合，引进亚洲首台24小时自助售药机。▲无人售药机二层采取中西医结合的方法，通过基因检测、量子检测、常规检测、中医检测四大环节，形成消费者精准的个人健康档案。九大专科科室、三十米长的十二套亚健康解决方案长廊、趣味文创产品则井然分布。尤其是亚健康解决方案长廊，通过健康数据监测追踪，能直接为亚健康人士定制出从膳食到保健运动的全套方案。▲“象”与“养”两大主题位于零号店二层空间三层主题为“医”，即针对慢病市场的精准治疗服务。单面十八米双面三十六米的传统药斗柜是整个空间的亮点，上千味草药置于其中，传统药柜与现代吧台相结合，将古老医馆融入时尚设计，给予消费者时尚、专业之感。而健康TED直播区域，则会定期开展各种健康讲座。除此之外，这里还有四间诊室、一间化验室、一间自动煎药加工室。▲以“医”为主题的三层空间同仁堂“知嘛健康”实体店的开设，其初衷不是建造一家药房或体检中心，而是想透过打造一个集健康饮食、医馆、体检、社交文娱于一体的复合功能体，去传递一种全方位的健康生活方式。而这里的“健康”包含两方面：身体健康和心理健康。除了在食疗、养疗、医疗三个层面为消费者提供中西合璧的健康解决方案之外，知嘛健康还举办各种音乐会、讲座、发布会、会议招待等活动，线上更组建健康社群，务求让
