三人制篮球比赛因组队方便、场地简单、规则简明，在业余和基层篮球爱好者中备受欢迎。据中国篮协数据，目前中国参与该运动的人数已超万。与此同时，更有组织、更具规模、同时更商业化的3V3联赛也在悄然兴起，参与者既有中国篮协这种官方机构，也有肯德基、新浪、华熙国际、G-SHOCK等对体育感兴趣的企业。
年，失去NBA中国大陆地区转播权的新浪体育开始了艰难的转型期。为留住十几年来积攒下的篮球用户，主管体育事业部的新浪高级副总裁魏江雷跟CBA主编商讨运营以篮球为核心、以音乐+房车做包装的赛事活动，于是，新浪从中国篮协挖来了业内资深人士刘荑瑟。
加盟新浪之前，刘荑瑟在篮协工作7年，并有3年CBA经纪人的经历，他对篮球3V3赛事了解颇深，并在FIBA3V3有一定的人脉资源。在刘荑瑟看来，国内5V5比赛太多，再怎么做，也不可能超越CBA，3V3却是一个很大的机会。于是，在刘荑瑟的推动下，新浪在年发起了新浪街头篮球争霸赛，3V3是主要的竞赛形式。
在运营新浪街头篮球争霸赛之前，新浪方面曾以5年1.2亿元的价格买下中国篮协主办的CBA3V3赛事，但后来新浪突然撤出。关于退出的原因，刘荑瑟没有透露。但据懒熊体育了解，新浪高层认为这一价格过高。
篮协重新发起招标后，时博国际以5年万元拿下CBA3V3的赛事版权。拥有国企背景的时博国际作为一家赛事运营公司，此前更多做的是纯赛事执行，在CBA3V3项目总监刘彦伟看来，买下CBA3V3的版权也是时博转型攻占体育上游资源的一个重要节点。
年，新浪街头篮球争霸赛总决赛和CBA3V3华北区决赛都安排在五棵松的Hi-Park球场，而作为Hi-Park的运营商，华熙国际也希望利用场地之便拥有自己的赛事。年，华熙国际获得国际篮联授权，承办FIBA大师赛世界巡回赛北京站比赛。新浪争霸赛和CBA3V3的冠*球队都有机会进入水平更高的大师赛，跟国际上的队伍一决高下。
华熙国际文化体育发展有限公司高级经理、3V3项目负责人李广明告诉懒熊体育，华熙国际运营这样的顶级赛事，一是为吸引更多球迷到五棵松，二是通过赛事培养更多有水平的中国草根球员。
对新浪、时博国际和华熙国际来说，通过运营比赛来扩大影响力，最终获得经济收益是公司的主要目标，而篮球3V3成了他们一致的方向。
商业化运作的开始
世界上最早的三人制篮球赛事出现在美国，年，考比-洛克在纽约的哈林区号球场举办了3人制室外篮球赛。但那时并没有把街球与三人制篮球分开，比赛也没有严格规则。直到年，在美国密歇根周洛维尔镇举办的大型篮球节活动才让三人制篮球比赛有了雏形。年首届世界三人制篮球在德国法兰克福举行，三人比赛正式走向全球。
如今三对三篮球已在许多国家拥有自己的联赛，相对而言，中国三人制篮球项目的起步较晚，但发展速度空前。
20世纪90年代，篮球3V3已在中国民间兴起，不过，真正大规模举办全国性赛事要追溯到年肯德基3V3篮球赛，这家美国餐饮品牌通过分布在中国各地的门店，召集了大批热爱篮球的青少年参赛，经14年发展，已积累数百万参赛人数。
现CBA明星刘晓宇就是从肯德基联赛打出名气的球员。如今，肯德基有林书豪做代言，创办了篮球训练营，并把联赛深入到全国各中学的班级之间对抗。刘荑瑟评价说：“肯德基为这项运动在中国的推广做了很多年的培育。”
与此同时，看到三人制篮球前景的国际篮联决心推广这一项目。年，FIBA开启3V3世锦赛及世界巡回赛。年，三人制篮球成为南京青奥会正式比赛项目。目前国际篮联仍在争取让这项比赛成为奥运会的正式项目。
在推广三人制篮球比赛的过程中，国际篮联统一了比赛规则，还建立了球员系统，参加过FIBA旗下比赛的球员简历、得分、排名都会收录在FIBA
