近年来，医疗旅游在全世界范围内的发展势头十分迅猛，规模增长速度迅速。面对医疗旅游所带来的巨大经济利益和文化传播效应，越来越多的国家对医疗旅游愈发重视，开始把医疗旅游作为优先发展的产业之一，其中，泰国、印度、韩国、新加坡、马来西亚、德国等国家的医疗旅游产业得到了政府的支持，并制定了明确的国家旅游战略。
国家大力扶持，市场潜力巨大
目前，全世界已有个国家与地区建立了各种类型的中医药机构5万余家，中草药贸易超过亿美元。中医药文化正在不断兴起，中医医疗、教育、商业等多领域都得到了长足的发展。中医药已成为世界瞩目的学科，这为中医药旅游的发展提供了契机。
中医是我国优秀的民族文化遗产，中医药旅游是依赖于我国丰富的药物资源和博大精深的传统中医药文化发展起来的新兴旅游项目。中医药作为中华民族传承几千年的瑰宝，是国家大力培育的七大战略性新兴产业之一，中医药现代化和国际化是国家发展中医药产业的战略定位和新型内涵。随着中医药现代化的推进，中医药在国际上的地位不断提高，中医药作为我国拥有自主知识产权的产业，正面临着国际化发展的大好时机，有着广阔的发展前景。
以中医药为特色的医疗旅游将中医药文化融合在医疗旅游产业中，为中医药的传播提供载体，可以使消费者在享受医疗旅游的同时感受到中国元素和中医药文化，为中医药走向国际提供内在动力。
如何混搭，全方位优化升级
传统的中医药文化竟然和时髦的旅游相结合，如此“跨界”，应当如何混搭，才可以实现全方位的优化升级呢？
医院了解，“中医药+旅游”这种模式一直就存在，十几年前，医院就已经接待外国游客了，在接待过程中，中医院给他们介绍的往往是成品中药，然后当作旅游产品进行售卖，那时候可以算是“中医药+旅游”的初期阶段。现在，以地方特色中医药文化为代表的旅游地层出不穷，如果将全国各地的资源整合起来形成一套完整的体系，让中医药健康旅游延伸产业链创造更丰富的旅游产品，不仅能促进旅游行业的繁荣发展，也将有利于人民群众健康水平的提升。
旅游的目的是为了放松身心，这点恰好符合“天人合一”的中医理念，用中医知识教会人们怎么去放空身心，贴近自然，把中医药高深的知识融入人们的日常生活，这点才是最重要的。因此，将中医药资源与旅游结合混搭，将整合梳理过的中医药资源融入旅游线路和景点，来旅游的游客可以根据自己的喜好，在不同的路线中有选择地进行中医药体验、治疗、养生保健等项目。
纪念品与中药材特色混搭
随着旅游项目的兴起，旅游纪念品成为人们旅游的必买周边特产，中药材是我国旅游商品市场的主要品牌之一，我国的名贵的药材遍布大江南北，旅游者可以去原产地购买这些中成药和保健品等，即可本人保健疗养，也可作为珍贵的纪念品和送礼佳品。
特色美食混搭中药
游客亲身体验中医药文化，了解中医药的博大精深，不仅可以眼睛看，而且还可以耳朵听，亲口尝。枸杞、当归、黄芪、杜仲、菊花、花旗参、鹿茸等常见的中药材都是养生美食必备的。继承传统中医养生文化“食疗本草”的理念，开发出有利于现代人恢复免疫力，健康安全的养生美食。游客不仅可以品尝到当地的特色美食，还可以参与药膳的制作，了解药膳的作用，体验到药膳的神奇之处。
观光、科普、体验三者并行
许多中草药资源既有药用价值，还具有观赏价值。例如北京的百草园，是北京地区品种最多、规模最大的中药材展示园，园区每年从五月到十月，花开不断，有金银花、五味子、薄荷、连翘、牡丹等60多种中草药。每个药材品种区设置了小学习标识牌，游客可以学习药材的性味、药用部位、药用价值等。游客还可以在当地中医的帮助下，亲自识药、辨药、采药、制药，参与中药的开采、区分、熬制的过程，为游客营造“识中药、懂中医”的浓厚中医药文化氛围。此外许多景点还能参观重要的医药名家图、雕塑、重要典籍、重要成果以及用具，如李时珍雕像、太极阴阳图、五禽戏图等。
中医馆养生体验
在参观完中草药，品尝过美食后，很多游客针对自身的健康烦恼，特别想要找到很好的传统中医名医来诊治。因此，在景区开办一个中医药养生馆，请专家来坐堂问诊，为游客提供科学的调养建议也是一个不错的选择。中医师可根据游客的自身体质，为游客进行调理。除此之外，还有针灸、刮痧、饮茶、食药膳、中药美容、气功减肥、体操养生与太极拳、五禽戏等养生体验项目。
健康旅游突破了原有传统旅游的概念，不再以“吃、住、行、游、娱、购”为主要目的，它在传统理念的基础上以“治、疗、养”为特色，既以医疗为目的，治疗某些疾病或不适；以理疗、美容为目的，达到某种特色效果；以养生保健为目的，追求特殊生活方式，让旅游消费者体验到新形势、多元化、健康型的旅游模式。
